電子虛擬形象與文創周邊協作助力非遺藍染技術創新發展
中國國際大學生創新大賽（2024）南華大學斕染團隊創意新穎
斕染團隊由來自南華大學翻譯、英語、會計、產品設計等專業的12名同學組成的優秀團隊，致力于通過虛擬形象與文創周邊的協作，助力非遺藍染技術的創意呈現也在社會脫穎而出，項目新穎脫俗，實際可行，而且具有非遺傳承的民族自信和文化發展前景。
據悉，該項目組團隊是一支以馬燕姿、周君為指導老師，周老師在情感交互產品設計、醫療康養產品設計、文化設計創新與服務等領域建樹頗豐，指導學生及參與設計作品獲得國內外大獎金、銀、銅超過150余項。馬老師專攻語言學與應用語言學領域，多次主持或參與省級、市廳級學術課題，二位老師在專業領域內為本項目研究團隊提供幫助與指導。
團隊希望通過數字創意、科技保護、產品融合和工藝創新等方式，推動傳統非遺藍染技藝的創造性轉化和創新性發展，致力于讓非遺文化的科普進校園，推廣到鄉村，推動非遺文化傳播，增強文化自信，吸引更多人參與到傳統非遺文化的保護、弘揚和傳承中來。
我國是一個統一的多民族國家，擁有悠久的歷史和燦爛的古代文明，留下了豐富的文化遺產。這些遺產是中華民族智慧與文明的結晶，也是維系國家統一的重要基礎。我國自二十世紀五十年代起便開始建立文物保護制度，目前已形成相對完整的物質文化遺產保護體系。然而，隨著全球化和現代化進程的加速，非物質文化遺產面臨著越來越大的沖擊，一些口傳和行為傳承的文化遺產正逐漸消失。
“染衣刈藍草，織布種木棉?！鼻宕倪@句詩詞描述的是我國歷史悠久的古代印染工藝——藍染。藍染其藍，這抹藍色在我國古代勞動人民的智慧和雙手中，被印染在衣裙之上。現如今，由于制作工序的繁瑣和嚴謹，國內學習繼承這藍染手藝的人越來越少，古法顏料制作也被人們淡忘。
項目立足于文化創新，以電子虛擬形象作為傳統文化創新發展的“助推器”，以結合獨立文創IP設計下的產品為業務基礎，借助新媒體的傳播優勢，不斷擴大傳統文化在大眾范圍內，尤其是在國外受眾的影響力，致力于運用新媒體平臺、拓展新的文化空間，創造新的文化形態，努力探索文化科技融合發展新路徑。創新文化發展模式，促進內容生產和傳播手段現代化，推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展。
一、部分文創產品著眼于形式，卻忽視了內涵的重要性。部分文創產品著眼于形式，卻忽視了內涵的重要性，導致文化傳承變得膚淺，缺乏深度和真實性。
二、文創產業也常受到盜版和山寨問題的困擾。文創產業容易受到盜版和山寨問題困擾，侵犯了原創者的版權和創意、這進一步削弱了原創性的價值，阻礙了文化創意產業的發展。
三、高昂的價格也成為文創產品的一大棘手問題。當前市場上部分文創商品定價虛高，限制了大眾的參與度，阻礙了文化產品的普及和傳播。
進入新時代，非遺文化在保護與傳承中煥發新活力，創新與融合成為發展新趨勢。乘勢而上，本項目將先選取衡陽市為初市場，通過三下鄉、進校園、電商直播等方式加大項目宣傳力度，提高群眾知曉度之后，我們將逐步拓寬市場，與全國各地相關的文化單位對接。并且，我們將一如既往地借助新媒體的傳播優勢，不斷擴大傳統文化在大眾范圍內，尤其是在國外受眾的影響力，努力探索文化科技融合發展新路徑，更好地增強文化自信，傳播中國文化，助力鄉村振興。
為了有效地推動目標的實現并使本項目在后續能得到長遠發展，本項目確立了以點帶面的開發格局：先以衡陽及周邊地區為中心開展宣傳，再由該點呈輻射性向湖南省地區發散，以達到長期的發展和規?；较虬l展。
據介紹，該團隊在行業分析的基礎上確定了集中市場戰略，主要通過Live2D技術搭建電商帶貨直播間、文創商品宣傳廣告，獨立IP開發設計，線下探訪實踐等形式進行宣傳與推廣，并擬采取人員洽談（直銷）和高校宣講兩種營銷渠道。市場工作重點在于以合作的方式持續輸出例如為流媒體營銷提供人員流量、廣泛宣傳等服務，從而拓展本項目的服務范圍，提高相關業務水平，加強宣傳弘揚中華傳統文化等相關工作。
通過一系列營銷活動，本項目實踐成果樹立了技術先進、勇于創新、嚴謹踏實的良好形象。在進行宣傳的同時利用產品、價格、渠道、推廣4P產品組合進行多維營銷，加速了相關服務的市場推進，也為弘揚中華傳統非遺文化貢獻力量，助力鄉村振興。
該項目采用了Online-Merge-Offline線上與線下融合的運營模式（即OMO模式）主要圍繞特色文化創意產品開發獨特的IP，將其作為傳統文化的新興載體。通過滿足文化創意產品的需求側需求，開發能夠融入群眾日常生活的產品，借助文化創意產品推動傳統文化在生活中的傳播。
在線上，他們開發了Live2D虛擬人物形象，并搭建直播間將其融入電商經濟。利用電商經濟作為文創產品的主要宣傳銷售途徑，以此突破空間限制，將產品銷售推廣至各地。同時，利用可親的虛擬形象有趣地宣傳傳統文化，并在公眾號定期發布相關傳統文化的科普內容。本項目致力于運用新媒體平臺，探索文化科技融合發展新路徑，促進內容生產和傳播手段的現代化，推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展。
在線下，該項目堅持“下鄉村，進學?！辈呗浴跋锣l村”意在堅持鄉村振興戰略，保障非遺文化技藝傳承的物質基礎，讓非遺藍染作為當地特色帶動經濟發展“進學校”意在將傳統文化融入教育中，增強文化自信。二者相輔相成，體現了“以人民為中心”原則，為宣揚傳統非遺藍染技術添磚加瓦。
總而言之，斕染“藍染”項目旨在通過電子虛擬形象和文創IP的結合，為傳統文化注入現代活力，打造一種新穎、時尚且富有文化內涵的消費體驗，確定非遺產品在目標市場中的獨特價值和品牌形象。在國內市場，強調產品的藝術價值、收藏價值以及與現代生活的融合；在國際市場，突出其獨特性、觀賞價值和紀念意義，通過多語種服務和跨文化營銷策略提升品牌知名度。
斕染“藍染”項目其服務類型目前主要是藍染杯子、絲巾、明信片、鑰匙扣、玩偶和貼紙等方向，目標客戶群體主要是年輕一代和對傳統文化感興趣的群體，尤其是那些通過新媒體平臺獲取信息和娛樂的用戶。
該項目通過創新的手段將傳統文化元素與現代審美相結合，滿足傳統文化傳承與創新需求。其主要盈利模式即通過充足的人力資源和技術支持盈利，具體表現為依靠翻譯業務和網購平臺業務等收入維持平臺的運行。
在新媒體時代，用戶對于高質量、有趣味性的內容需求不斷增加。該項目制作并發布與傳統文化相關的新媒體內容，通過創新的產品設計和內容創作，滿足他們對傳統文化傳承與創新、高質量新媒體內容以及個性化文創產品的需求。
一審：秦安琳
二審：鐘 暢
終審：肇 源
